Teoria del Color AA4

esta acrtividad estuvo realizada por Jeanny Garcua & Arturo Henriquez.

Modelo escogido:

Seguros Bolivar

Para esta actividad partmos por realizar un análisis en relación a la empresa, la actividad que ejercen, sus servicios, potenciales beneficiarios del servicio y la tendencia futura del mercado Consideramos que es importante partir por analizar la empresa que estamos rediseñando los colores del logotipo, para saber cuales son los colores adaptos a la actividad que realizan.

Bien partimos del preguntarnos lo siguiente.

Quien compra estos servicios? Son personas precavidas, que les gusta sentirse protegidas y tranquilas, que buscan seguridad.

Para quien lo hacen? La mayor parte lo hace para uso personal, para proteger a un tercero o todo el núcleo familiar.

Que servicios ofrecen? Seguros de vida, protección familiar, protección ante calamidades.

Tendencia futura de mercado? Ser competitivos, satisfacción en las necesidades de las personas, fortalecer la cobertura de servicios.

Logotipo actual

El logotipo actual está representado por dos colores. El verde y el amarillo. El amarillo que es un color primario y el verde que es un color segundario. Visualmente el verde es un color frio, denota tranquilidad, representa aspectos como la esperanza, salud y paz. Por su parte el amarillo es un color luminoso y cálido que refleja cualidades como optimismo y claridad.

DISENADOR

En la imagen inicial vemos como el peso visual está enfocado en la imagen dejando como en segundo plano el nombre de la empresa. Como diseñadores pienso que sea importante darle un equilibrio, mi propuesta es dar mayor peso visual al nombre sin embargo dándole a la imagen un color amarillo que visualmente es un color vivo y versátil que tiene impacto en las personas y en contrasto con el azul que es un color frio, un poco más sobrio pero visualmente fresco. Los colores azules oscuros son usados comúnmente en imágenes corporativas. Es un color que transmite seguridad, estabilidad y fiabilidad. Pienso que también era importante cambiar la composición de la imagen. No sé, no me parece dinámica. El logo arriba y el nombre abajo, “seguros bolívar” en dos tamaños diferentes me parece que se ven como dos conceptos separados. En mi composición trato de unirlos a través del cuadro rectangular dándole un justo valor y haciendo ver un logotipo unificado. La elección de los colores fue basada en una detenida investigación en relación a los colores y tomando como referencia lo leído en la teoría del color.

PUBLICISTA

Como sabemos la publicidad es un sistema de comunicación, que pone en relación a productores y consumidores a través de los medios de comunicación de las masas. El color es fundamental para la comunicación audiovisual porque tiene la capacidad de darle significado a cualquier cosa. Son muy variados los efectos de los colores en la

percepción y en la conducta humana; esto se debe a que la mente responde a la estimulación del ojo por la energía luminosa de diversas tonalidades.

Bien, los colores en la publicidad son una gran herramienta ya que podemos sentir a través de un color o una imagen y cada color nos permiten trasmitir diferentes significados. La función principal es atraer la atención del observador, producir una sensación o un sentimiento en el observador, representar la identidad de marca. (Que baste ver la imagen para recordarse a que empresa pertenece).

Considero que el color amarillo, es un color luminoso que da sensación de aproximación al observador, en contraste con colores fríos, este tiene una mayor presencia es por eso que fue usado en la imagen y en el texto del logotipo Así mismo considero que el amarillo tiende a la concentración y a la actividad mental que a su vez en contraste con el azul crea profundidad y trasmite una sensación de relax y alivio equilibrándose entre ellos.

Como publicista creo que inicialmente a la selección del color era vital tener claro el público/servicios/ al cual va dirigida nuestro logo, comprender la actividad que se realiza, una vez identificado en la fase inicial procedemos a hacer que nuestro logo se muestre atractivo, creando estímulos visuales, creando así una identidad propia.

COMUNICACIÓN

Cada color tiene su propia psicología y ésta hace relación a la percepción que tiene el observador respecto a lo que perciben sus sentidos. En éste caso SEGUROS BOLIVAR quiere transmitir un mensaje de fidelidad. El color Azul ha adquirido universalmente un simbolismo de lejanía y al mismo tiempo de fidelidad: como cita Eva Heller “La fidelidad tiene que ver con la lejanía, pues la fidelidad sólo se pone a prueba cuando se da ocasión para la infidelidad”.

El amarillo es considerado como el color de la amabilidad y el optimismo, por eso la comunicación que se transmite se asemeja a la del sol: cálido como el sol, el amarillo serena y ánima; “el amarillo irradia, sonríe, es el color principal de la amabilidad” Eva Heller.

En síntesis SEGUROS BOLIVAR quiere comunicar un mensaje claro a sus usuarios, les está diciendo que puede confiar en ellos y al mismo tiempo les transmite seguridad y tranquilidad, pero a su vez se muestra amable y lo más importante es el optimismo.

MERCADEO

Los colores influencias directamente en la toma de decisiones del comprador, por ésta razón tienen gran importancia en el diseño de sus colores institucionales, así como para el manejo de publicidad y puntos de ventas. Es determinante también tener en cuenta cual es el cliente objetivo del producto. ¿Quién compra SEGUROS BOLIVAR?, el perfil

de comprador es una persona preocupada por su seguridad y de su familia, puede ser un padre o madre de familia o un gerente o dueño de un negocio o empresa.

El color azul refleja tranquilidad, es la tonalidad oscura que estamos manejando es el favorito dentro de las personas adultas, entre 30 y 60 años. También representa elegancia y éxito en los usuarios.

Los clientes que escogen el color amarillo tienen mucha tendencia a lo intelectual, es un color muy usado para novedades y ofertas así que siempre va a dar un aspecto fresco a SEGUROS BOLIVAR. Además el amarillo capta más fácil la atención en quien lo observa y pone en ventaja a la empresa frente a la competencia.

Fuentes:

• https://www.entrepreneur.com/article/262456 • Psicología del color Eva Heller